百年品牌长盛不衰的秘密

好似不少人都想长命百岁一样，成为一个百年品牌也同样是个美好的愿望。而那些可以历经百年，仍兴盛昌盛的品牌一般具备以下几个特征：不忘初心 作为一个真的的品牌内涵来讲，受其开创者的影响是不可防止的。总是品牌开创者拥有什么种性格与态度，多数都会在我们的品牌上赋予一二。一个具备传奇故事的开创者，可以让买家知道更多品牌的定位和精神。香奈儿的开创者可可·香奈儿具备传奇般的故事，追求自由但眷恋男性;她强悍独立但却有十足的女性魅力。这也赋予品牌一种桀骜不驯的形象。可可·香奈儿的口头禅是“时尚稍纵即逝，风格永存”，直到今日这依旧是品牌背后的指导力量。专注一点 专注使得这类企业可以更好地钻研是自己范围的商品技术，达到顶峰，从而奠定自己在这个行业的绝对地位。双门跑车是法拉利的坚持，也是从品牌传奇开创者恩佐·法拉利开始的赛车血统。法拉利中国区总裁范艾闻表示，他们的目的只有一个，不断满足大家的需要，这件事情是永无止境的，只须你的需要是关于跑车的。“大家只做大家会做的事情，做跑车是大家善于的。”法拉利的所有商业决策都是基于纯粹、激情的赛车血统。专注一点也能使得品牌定位更具备辨识度。“假如去一家鱼主题餐厅，我不会点猪肉，只期望可以吃到最棒的鱼。你来找法拉利，大家了解的就是顶级跑车。”范艾闻对记者说。打造专用感 对于任何品牌来讲，商品才是最重要的事物。花费多时塑造出的商品， 需要是值得让客户等待的。爱马仕的CEO帕特里克·托马斯说，爱马仕会去澳大利亚、巴西等国探寻最好的原材料，以保证在整个行业中，爱马仕制造出来的商品都是顶尖的。他们甚至还自己喂养鳄鱼，以满足5万USD一个的鳄鱼皮手袋。“由于你或许会用四五十年，甚至将它传给你女儿，但商品仍然可以维持高质量。”托马斯说。跟上时尚 Burberry 首席创意官ChrisTOPher Bailey称自己一半是数字人，几乎无时不刻地戴着耳机听MP3，facebook上他永远在线。他也将Burberry的百年老店一手塑造成“将来世界的时装店”。英国摄政街上的旗舰店里，有近100块隐形屏 幕，譬如把手提袋放在一张透明小方桌上，旁边的镜子就成了播放下工制作影像的屏幕;在试衣间里把某款风衣挂在衣架上，镜子里就显示出发布会上超模展示这款 衣服的画面。在这家店里，甚至取消了传统的收银台，坐在沙发上边喝咖啡边和拿着iPad的店员完成买卖。吸引新生代 昂贵的价格，注定了高档品牌只不过一个富豪的游戏？事实上，法拉利将我们的目的人群分为两类，客户和粉。在后者投入的精力绝不亚于前者。法拉利从来不打广告，对于粉的号召力，它自有办法。 继法拉利在上海的意大利中心举办长达3年的“法拉利传奇展”，这也是法拉利初次在乎大利总部以外举办长期展览后，下一阶段，法拉利要做的是投入到年轻赛车手的培养中。就像姚明是NBA最好的使者一样，法拉利期望看到年轻的中国赛车手能到F1的赛场上去驰骋，能和国际的选手同场竞技。“假如能找到一个有世界水准的中国赛车手，为何不加入到法拉利队呢？这是我的梦想。”这个赛车明星将会是宣传法拉利的最好媒介。 对于粉人群的投入，不会立刻见效在汽车的销售量数字上，却可以让法拉利这个品牌的光环生生不息。