广义的网络推广营销其实是包括三个步骤：第一是企业打造网站；第二，企业对网站进行推广；最后是企业从网络推广中获得收益。但，狭义上的网络推广营销一般是指网络推广这个环节，也就是说，怎么样让目的受众了解你的网站，并从中获得企业和商品的信息。
网络推广营销虽然已经不是一个新生事物，绝大部分企业都在不同程度地用着网络推广营销，但对于不少企业而言，却是只用其形，没领悟其神。用著名网络推广营销专家吕本富的话形容就是：中国企业的网络推广营销还处于初级阶段。就拿网站建设来讲，其中就大有学问，总是技术只占20%，更多体现的是企业的营销推广策略。反观国内公司网站，不少公司网站都是“空有其名”，缺少核心内容，比如，国内服饰行业的不少公司网站，早期总是是企业家的写真图片占据显眼地方。现在，企业家退居幕后，但其形象代言人却几乎成了网站的核心形象，占据最主要的画面和地方，网站能传达给受众的信息实在有限。除此之外，网站架构过于简单和单调、内容更新缓慢、缺少互动性等问题也制约着公司网站的访问量和浏览成效。
对于怎么样打造一个合格甚至出色的公司网站，业界专家给出的建议是，先要明确公司网站的定位，要了解这个网站的主要功能是什么，可以选择的功能可以是资讯类、买卖类、资讯加展示类、展示加体验类、买卖加展示类与展示类等几种。不相同种类型的网站对设计的需要也是不一样的，比如资讯类的公司网站需要商业化，信息多更新快；展示类的则需要更高的艺术性和设计感，突出商品形象；买卖类的公司网站则更强调页面的简洁和明确，要增加互动性。
有了好的网站，还需要更多的目的顾客来访问公司网站，达成提高形象、展示商品和促进销售的目的。现在比较热点的网络推广方法包含关键词排名、分类目录、做地址栏、标题搜索、网站链接与移动互联等方法。应该说，相对于传统的推广方法，借用网络和移动互联的方法不仅能够打破地域和时间的限制，更精确地找到目的受众，更要紧的是本钱相对低廉，更合适中小微型企业进行营销和推广。
对于多数营销成本有限的中小微型企业而言，怎么样巧妙地借用网络的特质进行推广是非常有学问的一件事。在现在关键词排名愈加昂贵的环境中，可以愈加细化关键字，如此可以减少营销成本，比如购买“娱乐”、“ 网游”关键词排名比较贵，就能考虑购买“武林外传”。作为热点电视连续剧和热点网游，该词的搜索流量非常大同时又与该网站的业务有肯定有关性，但该词因为少有人买， 性价比特别高。有效借助网络推广营销的方法，中小微型企业一样可以获得与大企业一样的互联网关注度。