不少中小微型企业在考虑通过搜索引擎做网络推广营销时都会先掌握理解三个词：千人展现成本(千人本钱)、单次点击成本(每CPC)和行动成本(每CPA)。不少企业纯真无邪地以为，只须知道了这类付费方法，就能控制住投入本钱，获得好的宣传成效。但事实并非如此。
稍加注意就会发现，在企业主投递搜索引擎广告时所推荐的网站里，有些栏目不全，有些是死链接，有些是正在建设中，有些是指着冬瓜卖葫芦，有些是照着角逐对手的网站搬过来，有些是满堂红，有些是大绿洲……出现这样的情况的网站都是通过做搜索推广或者申请赞助商链接排在有关关键词的搜索结果首页，但广告主投入上百万元的广告成效却寥寥无几，血本无归，为何?由于公司网站没在受众心里产生忠诚度。
怎么样才能使一个中小微型企业网站走向盈利的道路呢?其实，中小网站要盈利就需要遵循以下“三化”原则：网站规划原则、SEO原则、网站融化原则。
网站规划：独上高楼原则
不少企业做完网站后，立刻就选择一些著名的搜索引擎作搜索推广或者赞助商链接，结果做了三四个月也没什么成效，缘由就出在网站规划上：贯穿整个网站一直的构造不统一，到了三级页面构造就不同了;有些栏目内容是空白的，有内容的栏目与网站所选择的关键词毫无关系，尤其是公司线下的商品没做重点突出，在网上展示的时候只作了一个简单的列表，没详细的商品说明，还有就是整个网站的内容都放在一个目录里等等。这类受众感受不好的网站体验都致使了网站在受众的极其不忠诚，所以即便大多数受众通过搜索有关的关键词时找到了企业的网站也不会对企业的网站产生忠诚。
所谓的网站规划，就是要对企业想做的网站进行安安分分的策划，“没规矩不成方圆”。网站规划包含不少内容：网站定位确定、网站受众研究、网站线下行业市场前景调查、网站线上角逐对手剖析、网站整体构造策划、网站整体配色剖析、网站主要栏目导航确定、网站辅助栏目剖析、公司商品网上展示主次确定、网站售后服务优势体现、围绕公司商品和服务的关键词规划、与关键词有关的网站内容粘度剖析等等。在做一个从无到有些网站运营管理时，企业不应着急下手去设计网站，而是应基于以上规划的内容进行前期充分的调查剖析，然后拟定成文档以备网站制作时做参考。只须考虑怎么样把这类需要规划的原因渗透到网站中去，整个网站离成功就不远了。
SEO：望尽天涯路原则 海量的专业网络推广营销人士都觉得：SEO就是网站SEO即网站优化，但其实SEO并不是简单的指网站SEO，SEO主要包含：网站SEO、网站构造优化、人性化语言优化等。
网站SEO主如果指针对网站的关键词优化、网站外部链接接优化、关键词在网站内容里的密度优化等。为了使你的网站在搜索结果中有一个好的排名，一般需要网站SEO即网站优化。但网站SEO最好是从网站本身来进行优化，如此才能保证网站的长期效应。目前有不少不专业的网站SEO公司或者个人靠作弊优化公司网站排名，但如此受众每次点击网站所带来的买卖数目的实际转化的比例很低，有时甚至遭到搜索引擎的惩罚，企业千万不要相信这种网站SEO提供商。
网站构造优化就是结合网站的关键词规划，找出网站主打关键词匹配的网站架构并且使这种框架结构是贯穿于整个网站一直，有统一的规范拟定。如此搜索引擎蜘蛛人在抓取公司网站网页的时候，依据你提供的整个网站架构框架逐步深入，由首页到二级页面、三级页面依次顺序抓取存储到搜索引擎的索引数据库中。应该注意的是，这种设置千万不要做到四级、五级页面，由于搜索引擎没这样大的耐心，不然蜘蛛人就会掉进抓取网页的“深渊”。假如企业的网站架构是混乱而无规则的，由程序控制的蜘蛛人将没办法对网站内容进行准确判断，从而在抓取网站网页的时候也会很伤脑筋。
网站人性化语言优化是在网站中增添一些有益于受众的亲切文字，这是增加受众对你网站产生忠诚的一个办法。在现实工作中，管理、交流、谈判等各种场所无不运用到人性化语言，在你和其他人交流时，亲切的人性化语言与疏远的人性化语言有着天壤之别，致使交流的成效有天壤之别。假如企业想把网站当作一个随时与网站受众交流的工具，那就得把人性化语言在网站上体现出来。比如在网站中加一些人性化的语言导航，可以让受众在网站上停留的时间更长，逐步增加一些受众对网站的粘性，并逐步产生忠诚。这种人性化的语言导航已经在一些网站上有所体现，尤其是目前的Web2.0社区网站愈加突出，但在中小微型企业网站中应用还极少。另外在网站上还需要针对你的商品和服务做一些人性化的描述。商品是企业的命脉，在商品展示中，增添一些针对此商品的亲切性文字详细说明、亲切性的文字导购指南、其他人购买你商品的顾客反馈、在线的商品实时咨询和在线商品留言等等，可以让潜在顾客对企业的商品产生兴趣，从而产生忠诚，慢慢的就转向线下面对面的交谈，从而变成企业的直接顾客，而对直接顾客进行培养，就能逐步把直接顾客变成的忠诚顾客，中小微型企业网站的在线订单就是如此产生的。当然，在这里切忌对商品进行夸大说明。
SEO是企业从策略眼光着手拓展的一项很细致的小工程，这个小工程永远没完工的一天，需要企业不断依据商品和受众去研究揣磨，以达到一个登峰造极的地步。 网站融化：常人所未达到的境界原则
所谓的网站融化就是网站在规划文档的帮忙下建设并优化完成之后的网站的维护。其中包含：商品的新旧更替、商品资讯的每天更新、服务的不断健全等等。然而，现在在海量的中小微型企业网站中，有多少企业真的做好了网站维护呢?大部分中小微型企业做完网站公布于网络后就不管了，有些栏目空白，新闻成了旧闻，商品还是两年前的……
搜索引擎中的蜘蛛人永远只对网站中最新的东西最有兴趣。假如企业天天增加新东西，一旦搜索引擎中的蜘蛛人爬行到网站时就会抓取新的东西以存取到索引数据库中。假如这类新的东西与企业在网站建设规划时所选的网站关键词有着极其密切的关系，那企业的网站就会在搜索引擎数据库更新时有一个好的自然排名，如此才能使网站经过融化后所形成的网页信息不断地汇聚到搜索引擎中，使搜索引擎网站收录你网站更多的信息，从而致使企业的网站被搜索的机率更大。所以说，只有你的网站融化了，才能达到其他网站所未达到的境界。千万要记住的是：网站融化就是要常常对网站信息进行更新，使得网站信息飞速地汇聚到搜索引擎这条河流中。
只须遵循上面所述的“三化”原则，公司网站公布于网络后，无需在搜索引擎中提供登录链接就能直接被搜索引擎非常快网站收录，如此比企业花大价钱来投推广广告或者赞助商链接值得多了。